隨著消費市場的不斷變革，一個內向型的產品大爆炸的消費時代已悄然來臨，消費市場的主力軍也逐漸變為了“Z世代”（意指在1995-2009年間出生的人），Z世代大多是網絡原住民，對新興事物有天然的好奇心，傳統企業的品牌核心價值、品牌訴求等已不能匹配當代年輕消費者的價值觀，年輕人更在乎的是企業產品能不能傳遞出他們的個性和態度。

 

我們今天就來聊一聊，農業行業的傳統企業，在品牌年輕化的路上該如何轉型？

 

一、借勢文化潮流

了解當下年輕人的文化潮流

才能更好的融入年輕人的世界！

當代的年輕人并不是完全拋棄了傳統文化，他們更喜歡用傳統文化的基因來融合潮流，使之更具時尚感，最近風頭正猛的“新國潮”，就是典型的傳統文化創新，新國潮不局限于某一領域，某一形式，而任何行業的更新與變化，都離不開“人”在其中所起到的決定性作用，據研究統計，今年的“新國潮”關鍵詞搜索量同比去年增長392.66%，其中90后和00后貢獻了超過57.73%的購買力，95后更是以25.8%的占比成為新國潮第一大消費群體，足以看出，“新國潮”已成為當下消費市場的熱寵。

傳統品牌完全可以借勢新國潮文化，打造時尚形象來推動企業年輕化轉型，令年輕人對企業品牌產生新的印象。例如文新信陽毛尖，把京劇的臉譜用平面幾何體組合的形式呈現出來，既普及了京劇的臉譜文化，又為品牌帶來了全新的時尚感，俘獲了不少年輕人的心，在不知不覺中，其年輕化的品牌形象就穩固在了用戶心中。

二、個性化包裝

有個性的包裝，

才能讓更多的年輕人駐足！

產品包裝對于內容和定位的展示，具有不可替代的傳播推廣作用。隨著主流消費群體逐漸向Z世代轉移，審美水平也在不斷的提升，年輕人已經不滿足于以往那種黑、大、粗的暴力美學，他們更向往是高、大、上的藝術品，寓意越深奧，畫面越精致，年輕人越喜歡。比如良品鋪子，通過與包裝公司合作，在中國各大傳統節日期間，推出了一系列創意十足的端午禮盒，中秋禮盒，年貨禮盒等，收獲好評不斷。

 

 

三、創造新產品

產品足夠新奇

才能引起年輕人的關注！

如今的年輕人，對于新興事物有天然的好奇心，更喜歡能夠帶給他們新鮮感的東西，所以傳統產品要適應市場變化，這樣才能更有利于企業轉型。比如綠保利他，新上市了一款大米產品叫“鴨田米”，是利用鴨子在稻田里幫作物滅蟲、施肥、松土，最終生產出純粹有機的水稻，是大米中的細分品類。這樣的產品食用起來更便捷，功效更佳，還契合當下審美，同樣在年輕人群體中受到了廣泛關注。

 

 

 

四、打造新形式

站在年輕消費者的角度，

優化使用體驗！

根據產品定位和消費者的使用體驗，充分考慮包裝的便捷性和舒適度。比如龍米，一款采用易拉罐材質封裝的大米，定位年輕消費群體，一罐的容量為280g，正是兩、三個人一頓的食用量，對于年輕人來說，簡單便捷，密封性好，且受到外力敲擊不破裂，實用性強。

 

在這個時尚消費占主力的時代，將產品年輕化才能更好的占據市場，維持長期盈利，品牌的轉型是一個持續久遠的過程，順應文化潮流，迎合消費主力，傳統企業才能煥發新春!